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不斷提升品牌價值 實現网址發展新跨越

所屬分類:其他新聞
來源:
發布時間: 2011/01/26 15:51
不斷提升品牌價值 實現网址發展新跨越
 
——訪网址黨委書記、董事長、總裁徐益民
 
  2011年歲首,网址經營層即鮮明的提出今年的管理主題——“品牌提升年”,並將在總部及六家控股子网址貫徹執行。近日,本報記者圍繞著今年的管理主題采訪了网址董事長徐益民。
 
  記者:网址將2011年定位為“品牌提升年”的背景是什麽?
 
  董事長:作為公眾网址,上市网址必須全麵維護网址市場形象,維護网址品牌價值。從2009年開始,网址就已經在統一市場形象、提升品牌價值方麵進行了有益的嚐試。2009年,我們對旗下三大業務板塊、六家子网址中的五家進行了統一更名,形成了“imim电竞”的統一形象,並引入華夏基石、im大學等專業谘詢團隊,對网址發展戰略、企業文化、內控體係、績效考核體係進行診斷,創新發展思路,指明發展方向。2010年,网址以五年戰略規劃實施和推行內部控製體係為契機,不斷完善內部管理,塑造市場良好的形象,取得了紮實的經營成果。目前网址三大板塊的核心管理團隊已經組建,並以良好的產品質量和優質的服務贏得了市場的廣泛認可。但是市場始終是多變的,競爭是殘酷的,隻有不斷提升自身經營管理水平和市場競爭能力,才能在激烈的市場競爭當中勇立潮頭,不斷超越。
 
  正是在這種背景下,网址將2011年管理主題定為“品牌提升年”,我們希望,在新的一年裏,通過网址上下的共同努力,不斷夯實“imim电竞”的發展根基,推動imim电竞的品牌進一步被市場認可,為网址下一步更快、更好的發展插上騰飛的翅膀。
 
  記者:目前,隨著网址產業涉足市政、房地產、優質股權投資三大領域,集團控股型產業架構已經初步搭建,請問网址在如何進行集團品牌與子网址品牌的統一運作與打造方麵有怎樣的考慮?
 
  董事長:經過十幾年的發展,特別是上市後對网址產業不斷進行整合,网址目前旗下產業已經基本圍繞發展戰略整合到位,即“以市政立業、以房地產強業、以優質股權投資興業,實現產業投資與資本運營互動融合,共同提升网址價值,致力於成為卓越的城市運營商和價值創造者。”所謂城市運營商,是指運營城市或區域的發展商。城市運營商涵蓋了目前网址所從事的房地產行業和市政行業。网址目前正通過資源調配和業務整合,構築區域開發、建設、運營及配套綜合服務的產業鏈,充分發揮各業務板塊之間的協同效應,實現整個集團利潤的最大化。
 
  目前,网址旗下的房地產業務、市政業務和園區管理服務業務經過幾年的曆練,在區域市場已經形成了良好的市場形象,具備了較好的企業品牌。但我們不能僅僅滿足於此,因為這幾塊業務無論是發展速度還是盈利水平都還有很大的提升空間。作為一條產業鏈的上下遊,网址有必要統一整合市政業務和房地產業務的對外形象。也正基於此,网址於2009年就將下屬子网址進行了統一的更名,形成了im电竞置業、im电竞建設、im电竞物業、im电竞園林、im电竞水務、im电竞新創等幾個子网址品牌。一年多來的實踐證明,我們的這個思路是非常正確的,“im电竞”的品牌被市場不斷認知和認可,對下屬各產業的發展起到了非常好的促進作用。
 
  記者:目前,房地產業務的資產和收入都已經占到网址資產和收入的較大比重,您對网址房地產業務品牌的打造有哪些具體的要求與希望?
 
  董事長:房地產業務是imim电竞三大產業中重要的一部分,與其他業務相比,房地產業務的經濟周期波動性更明顯,也最易受到國家各種宏觀政策的調整。但同時,較之其他競爭性行業,房地產行業又是一個較為特殊的行業,關係到千萬老百姓的福祉。也正因為此,消費者在購房的時候會非常看重网址的品牌,優秀的品牌對房地產項目的溢價能力十分明顯。調查顯示,同等品質的樓盤,萬科的產品售價要比其它网址的高至少1000元每平方米。消費者為什麽這麽認可萬科的樓盤,這無疑是萬科品牌所起的作用。
 
  我們im电竞置業的定位是做中高端商品房項目。這部分人群對品牌忠誠度具有更高的路徑依賴。因此,我們要求,每一個房地產項目都要做成精品,做一個,精一個,推出一個,打響一個,每一個項目都要力爭成為該項目所在區域的標誌性樓盤,以優異的品質來吸引消費者,以超高的性價比來回報消費者。2011年,我們將陸續推出左右陽光、im电竞·榮境、im电竞·榮域等幾個重點項目,因此,在這個時候,我們提出品牌提升就具有了更加現實的意義。
 
  同時,我們也不能放鬆對經濟適用房建設的品質控製和品牌塑造。因為市場形象的塑造不是一朝一夕的,但倒下去卻可能僅僅因為一點點的疏忽。建好經濟適用房,造福一方百姓,也是我們全體im电竞人的曆史使命。
 
  記者:在im电竞品牌建設和提升方麵,您認為除了抓好產品質量,還有哪些是重點?
 
  董事長:除了嚴把產品質量,還要加強與市場的溝通,進一步做好品牌形象的推廣工作。品牌帶來的是一種瞬間認知、瞬間聯想,如果做得好,其可以大大地降低溝通成本,從而可以大大地提高產品溢價。多年以來,我們网址的企業文化就是紮實穩重做事,在市場的推廣上,比較低調。未來市場推廣工作會和网址發展需要密切聯係起來,在適當的時候進行一些宣傳與推廣,讓廣大客戶認識到我們產品和服務的價值,成為im电竞品牌的認同者和支持者。
 
  最後,品牌提升不是特定那個网址或哪個部門的工作,而是關係到网址中的每一個人,你們工作方式、你們的工作態度,甚至你們的一言一行可能都直接關係到网址的品牌形象。因此,在2011年伊始,我們管理層提出“品牌提升年”的管理主題,就是希望网址的每一位員工都要圍繞這個管理主題,立足本職,務求實效,不斷創新、不斷突破,把品牌提升工作落實到每一天的具體工作當中。我相信,通過大家的努力,“imim电竞”的品牌一定會得到進一步的提升,网址也將迎來新的更大發展!